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因為好的策略,還是需要人才去實現(xiàn)。

那么規(guī)劃短視頻運(yùn)營團(tuán)隊的人員,就顯得至關(guān)重要了。簡單地說,如果你為了壓縮成本想雇傭一個專人來負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營工作,那么他至少要具備以下四個能力:

1、商務(wù)溝通與談判能力

對于渠道運(yùn)營的TO B部分,基礎(chǔ)的商務(wù)溝通和談判合作能力是必須的。在這里,運(yùn)營人員其實更像一個品牌商務(wù)人員,代表整個短視頻內(nèi)容團(tuán)隊來進(jìn)行和渠道方的溝通和談判。

如何揚(yáng)長避短,并z大限度地了解和爭取到渠道對內(nèi)容產(chǎn)品的支持和扶持,這個人是至關(guān)重要的。

此外,在用戶運(yùn)營時,你的很多用戶有可能就是你的客戶,所以在接到這些基于商業(yè)合作的需求時,這個運(yùn)營人員的初始態(tài)度,都有可能影響到日后的進(jìn)一步合作。

2、內(nèi)容策劃和生產(chǎn)能力

短視頻內(nèi)容團(tuán)隊的運(yùn)營人員要具備一定產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì),對于內(nèi)容產(chǎn)品來說,他即使沒有親自上手編過片子,但也要具備一定審美能力,以及圖文撰寫的能力,對于內(nèi)容也有一些自己de特的思考和理解。

3、大數(shù)據(jù)收集和分析能力

運(yùn)營人員要對數(shù)字有一定的理解能力和敏感度。否則在看到一份平臺的播放量波形圖之后,他如果沒有辦法從中看出一些規(guī)律和問題,那是肯定無法勝任運(yùn)營工作的。

同時,基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)收集和整理能力,都能幫助你的團(tuán)隊朝向更正確的方向趨近。

如果負(fù)責(zé)運(yùn)營的是個粗心的人,經(jīng)常弄混和弄錯很多數(shù)據(jù),那推導(dǎo)出來的結(jié)果就會有很大問題。建立在這種推導(dǎo)上的內(nèi)容迭代策略和其他運(yùn)營策略,都有可能發(fā)生很大偏差。

4、戰(zhàn)略頭腦和全局觀

短視頻或者說新媒體運(yùn)營人員一定不能只是一個純粹的執(zhí)行者,他一定要有全局觀,也要有一定的市場預(yù)判力。所以一個真正的好運(yùn)營,在團(tuán)隊內(nèi)所起到的作用不亞于一個事業(yè)部的負(fù)責(zé)人。

這種全局觀還要反映在他在進(jìn)行項目執(zhí)行時的各種思考維度上,任何一個步驟和決策都不是單一發(fā)生和存在的,這樣才能大幅度提升運(yùn)營的效率,達(dá)到想要的增長目標(biāo)。

運(yùn)營讓流量變成留存用戶

運(yùn)營的本質(zhì)就是引流并轉(zhuǎn)化用戶,這也是一切營銷的目標(biāo)。目前,“兩微一抖”是企業(yè)在新媒體層面公認(rèn)的沉淀用戶的平臺,這些平臺可以給企業(yè)和產(chǎn)品提供了一個和用戶直接交流的機(jī)會。同時,也可以將用戶導(dǎo)流和沉淀到自己的網(wǎng)站和自己的APP產(chǎn)品上,形成自己真正的流量和用戶。如果短視頻內(nèi)容只有上線和發(fā)行,沒有后續(xù)的運(yùn)營工作的話,短視頻SEO,這一切都不可能實現(xiàn)。

因此,短視頻運(yùn)營的真正價值是幫助內(nèi)容團(tuán)隊實現(xiàn)真正的獲客和用戶留存,因為流量本身是不能直接變x的,只有通過獲得真實有效用戶后,才可能挖掘出真正長期有效的商業(yè)模式,實現(xiàn)穩(wěn)定變x。

查看抖音標(biāo)簽

查看自己的賬號是否垂直,只需要用其他人的抖音賬號搜索自己的賬號,找到自己的主頁后選擇右上角的類似于三角形的符號,點開后看出現(xiàn)的相關(guān)用戶是否是跟自己有關(guān)的,如果出現(xiàn)是跟自己的內(nèi)容有關(guān)的賬號,那么你的賬號基本定型了,如果點擊后出現(xiàn)“暫無推薦”,那么可能自己還沒有標(biāo)簽。

除了這個方法還可以用DOU+來判斷自己的賬號是否垂直,在你投放DOU+時觀看了相似粉絲投放,如果投放的賬號跟你的內(nèi)容有關(guān)就說明你的賬號有標(biāo)簽,如果無關(guān),說明你的定位還不是特別明顯。

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