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移動(dòng)廣告投放三法則：流量+品牌安全+LBS

移動(dòng)的無處不在不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，更在于移動(dòng)屏幕影響人的時(shí)間上。網(wǎng)絡(luò)分析公司Chartbeat的數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)設(shè)備可以占到50%的流量，實(shí)際上早晚這段新的上網(wǎng)活動(dòng)時(shí)間。

移動(dòng)對(duì)消費(fèi)者群體的巨大影響力不言而喻，品牌主也開始加大對(duì)移動(dòng)廣告的投入。移動(dòng)設(shè)備的識(shí)別系統(tǒng)，讓用戶和設(shè)備的對(duì)應(yīng)更加可被關(guān)聯(lián)，各大pin牌主也能夠更加動(dòng)態(tài)地設(shè)計(jì)移動(dòng)廣告，激發(fā)消費(fèi)者購買欲。

玩轉(zhuǎn)移動(dòng)廣告投放有條：

1

流量是基礎(chǔ)：聚合 優(yōu)化 精耕細(xì)作

RTB和程序化購買的出現(xiàn)，使得“移動(dòng)流量金字塔”80%的流量有了直接的渠道，尤其是中長尾流量。移動(dòng)開發(fā)1者通過將自己的廣告流量分配給各種各樣的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，來保證自身APP的填充率和廣告收益。

2

品牌安全需強(qiáng)化：PMP是流量保障

隨著程序化購買的迅速發(fā)展而來的，也有品牌安全無法得到保障的諸多問題。在今年的一次國際活動(dòng)上，寶潔、WPP等代表知1名的品牌主和代理公司的高管紛紛表示，品牌不能默許贊助或投放與其自身價(jià)值相違背的內(nèi)容。如果出現(xiàn)這種情況，對(duì)品牌將造成極其巨大的傷害，甚至可能是無法挽回的傷害。

3

LBS是未來：移動(dòng)數(shù)據(jù)打通，效果評(píng)估更真實(shí)

LBS是兵家必爭(zhēng)之地。

LBS功能在移動(dòng)廣告變1現(xiàn)中的作用也更加明顯。例如，今年六月的深圳車展中，瑪莎拉蒂的廣告投放就使用了AdView移動(dòng)廣告交易平臺(tái)的LBS定向服務(wù)，在車展展廳及周邊，和瑪莎拉蒂競(jìng)品車型的4S店周邊進(jìn)行移動(dòng)廣告投放，不僅以千萬1級(jí)的展示量，更以超過行業(yè)平均的CTR得到了品牌主的認(rèn)可。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放看這里：移動(dòng)媒體的廣告效果

1.同時(shí)有移動(dòng)市場(chǎng)暗流與寶藏的競(jìng)合力

廣告主對(duì)于移動(dòng)市場(chǎng)的顧慮由來已久，從智能手機(jī)開始逐步代替電腦成為消費(fèi)者手中重要的一個(gè)通訊工具之后，其間的行銷力價(jià)值就不斷被抬高。從移動(dòng)終端也從一個(gè)通訊工具演變成為消費(fèi)者的第二個(gè)大腦。

但也正是移動(dòng)設(shè)備的多樣性，和貼身性給了移動(dòng)行銷力一個(gè)大大的難題。分明是萬貫寶藏就在其中，SEO優(yōu)化公司，卻一直不得其法。甚至許多身先士卒的廣告投放，已經(jīng)給更多的廣告主打了一次預(yù)防針。

移動(dòng)投放這個(gè)命題，好看不好吃，寶藏與暗流一同存在。

2.移動(dòng)行銷力的癥結(jié)點(diǎn)

其實(shí)很作為真?zhèn)€行業(yè)的資金源，見到廣告主現(xiàn)在首先要問的就是，是什么在阻擋您投放移動(dòng)的步伐?畢竟每個(gè)廣告主在宣講時(shí)都會(huì)說移動(dòng)端發(fā)展是未來的側(cè)重點(diǎn)。相信這也不是偏偏我們那些非常努力的移動(dòng)媒體。

只是聽下來似乎有那么幾個(gè)關(guān)卡總是無法真正消除，就像是廣告主與移動(dòng)媒體之間的一層薄紗。

3.碎片化，沒有主流媒體之分

移動(dòng)端主要的一個(gè)問題點(diǎn)碎片化，尤其是對(duì)于以往已經(jīng)適應(yīng)了有主流媒體之分的傳統(tǒng)媒體或者是PC端廣告投放。如今除了淘寶這種新興人類基礎(chǔ)生活需求外，其他的已經(jīng)沒有了主流的媒體，或者說是APP。

這使得在初始投放預(yù)算時(shí)，無法準(zhǔn)確把握到用戶人群。也無法向以往只要將錢砸在那些主流媒體上就可以達(dá)到聲量或者是用戶接觸的目標(biāo)。

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