廣州青青傳媒(圖)-明星廣告代言價(jià)格費(fèi)用多少-明星代言

明星代言多少錢，怎么找明星代言，怎么與明星取得聯(lián)系？

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請明星代言能為品牌帶來什么？

1.提高企業(yè)形象

邀請明星代言推廣需要大量資金。例如邁克·喬丹1991年與夸克燕麥片公司簽下的合同，為蓋拓瑞德牌夏季飲料廣告10年，費(fèi)用1800萬美金。所以請得起名人做廣告的企業(yè)通常會給人實(shí)力很強(qiáng)的印象。換而言之，明星可以幫助企業(yè)樹立高大的公司形象。

2.吸引消費(fèi)者

不過明星出現(xiàn)在電視、大街站牌、還是超市柜臺等，許多明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會引起他們的關(guān)注。所以明星廣告會因明星而得益，提高廣告的受眾接觸率，明星代言的品牌度也會因此而提高。

3.愛屋及烏

喜歡明星，進(jìn)而喜歡明星所使用的產(chǎn)品或品牌，這是一種常見的情感遷移的心理現(xiàn)象。往往明星所代言的品牌，他所喜歡的產(chǎn)品，他的粉絲也會愛屋及烏，給企業(yè)帶來無可估量的銷售效益。

4.延續(xù)廣告效果

經(jīng)過長時(shí)間的營銷努力和廣告宣傳，消費(fèi)者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者在其他場合會情景中再次見到明星時(shí)，會不由自主的聯(lián)想起其曾經(jīng)代言的品牌，從而起到延續(xù)廣告效果、維持品牌度的作用。

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1. 借助代言人的名氣帶動品牌的曝光度和傳播度，讓品牌更為人所知

當(dāng)下的品牌代言以明星、社會名流為主，光環(huán)與追捧加身的他們，一言一行都足以吸引眾多關(guān)注。讓他們?yōu)槠放啤罢九_”，這些關(guān)注也會隨之轉(zhuǎn)移到品牌上面，帶動品牌的曝光和傳播，讓更多人知曉、熟悉。

2. 以明星的形象為品牌塑造親和的個(gè)性和形象，體現(xiàn)出品牌內(nèi)涵

明星為品牌代言，都需要真人形象的加入，以大眾熟知的形象與品牌相結(jié)合，能夠賦予品牌親和時(shí)尚、信賴的個(gè)性和形象，并且能夠借助明星的形象氣質(zhì)，體現(xiàn)、美化品牌的內(nèi)涵，更容易讓大眾將對明星產(chǎn)生的好感和信任轉(zhuǎn)移到品牌或產(chǎn)品上。

3. 在流量時(shí)代，明星粉絲、流量巨大，可以直接轉(zhuǎn)化為購買力

在“流量為王”的時(shí)代，流量明星無疑成為了品牌代言的香餑餑，不僅因?yàn)槠涠?，更因?yàn)楫?dāng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)能夠直接轉(zhuǎn)化為購買力，打榜、應(yīng)援等與偶像相關(guān)的活動，都能夠激起粉絲群體的高度熱忱與參與，明星代言，不惜一擲千金為偶像花錢買單，提升偶像的帶貨能力與商業(yè)價(jià)值。

當(dāng)然，有優(yōu)勢就有不足，請明星代言也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在：

首先，名人身價(jià)高，請明星就意味著要花大價(jià)錢，風(fēng)險(xiǎn)較高。

其次，名人、明星度高，但也經(jīng)常傳不好的消息，   名譽(yù)受損容易拖累品牌。

后，從長遠(yuǎn)來看，其實(shí)明星代言難以為品牌價(jià)值帶來實(shí)質(zhì)性的提升。

但即使如此，名人帶來的短期營銷與產(chǎn)品銷售效果是非常顯著的，這對于品牌來說具有非常大的吸引力?？傮w來說，明星代言是一種很好的營銷手段，品牌不可能因?yàn)槠滹L(fēng)險(xiǎn)因噎廢食。其實(shí)只要選對代言人，就能夠減少風(fēng)險(xiǎn)，合適的發(fā)揮出名人的優(yōu)勢，帶來更加可觀的收益。

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請明星代言有什么優(yōu)勢？

1、將受眾對明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知1名度。

2、利用受眾對名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通過名人的個(gè)性/形象魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的個(gè)性/形象。

在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且根據(jù)其所具有之說服力對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人 /明星、、典型消費(fèi)者三類，其中“名人/明星”說服力的來源主要是依賴吸引力；“”說服力來源主要是依賴性；“典型消費(fèi)者”說服力的來源主要是依賴相似與可靠度。

另外還需考察明星是否適合產(chǎn)品的角度：

1，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。

2，明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。

3，明星的個(gè)人品質(zhì)是否可靠。

4，明星的代言費(fèi)用與是否在承受范圍之內(nèi)。