選擇適合的平臺(tái)
短視頻作為當(dāng)下流量的高地,讓眾多品牌垂涎三尺。但,很多品牌開(kāi)始做短視頻運(yùn)營(yíng),只是覺(jué)得某個(gè)短視頻平臺(tái)流量大,或者僅是看到別的品牌也再做!這其實(shí)是不正確的。
每個(gè)品牌都有自己的消費(fèi)群體,不同短視頻平臺(tái)的用戶畫(huà)像、平臺(tái)定位及偏好也相差較大的。品牌應(yīng)該基于自身消費(fèi)群體的畫(huà)像,尋找與之匹配的短視頻平臺(tái),如果與短視頻平臺(tái)的用戶畫(huà)像不匹配,哪怕平臺(tái)流量再怎么大,短視頻拍攝哪家好,我們的投入也不會(huì)有好的結(jié)果。
例如某國(guó)際有名頭部日化品牌,其運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在了抖音,雖然快手也有注冊(cè),但并未投入精力運(yùn)營(yíng),這必是品牌權(quán)衡之后的重要選擇。所以,做短視頻運(yùn)營(yíng),品牌應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)者或者目標(biāo)用戶畫(huà)像,在眾多的短視頻平臺(tái)中,選擇適合品牌的平臺(tái)。
運(yùn)營(yíng)溝通清晰可見(jiàn)
互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳遞的方式一定是相互的,單向的傳遞方式都是低效和無(wú)意義的。運(yùn)營(yíng)可以將來(lái)自用戶的反饋,變成新的內(nèi)容和信息再傳遞反饋給用戶。比如評(píng)論區(qū)、彈幕區(qū)的管理,微信后臺(tái)留言的回復(fù)等等。對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō),不能讓這些來(lái)自用戶的信息“石沉大?!?。
從某種程度上來(lái)看,內(nèi)容的目的就是為了激起用戶的主動(dòng)信息反饋。而在這些反饋的信息里,往往包含了內(nèi)容的新選題、新的產(chǎn)品迭代思路、新的市場(chǎng)需求、新的消費(fèi)需求等等。這些信息,對(duì)于一個(gè)品牌主或者企業(yè)方來(lái)說(shuō),是極其寶貴的信息,短視頻拍攝推廣,如果換算成交給咨詢公司的服務(wù)費(fèi),短視頻拍攝代運(yùn)營(yíng),那估計(jì)也是一個(gè)天價(jià)了。
做好運(yùn)營(yíng)定位
短視頻運(yùn)營(yíng)定位,決定短視頻賬號(hào)的對(duì)外形象、運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向和運(yùn)營(yíng)策略等。明確的定位,可以幫助品牌更方便、明確的進(jìn)行短視頻輸出內(nèi)容,打造特定人設(shè),奪取心智資源,武昌短視頻拍攝,讓品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利的位置。運(yùn)營(yíng)定位包含賬號(hào)形象定位和內(nèi)容調(diào)性定位兩個(gè)維度,需要明確的是,定位的前提是品牌要了解自己的用戶畫(huà)像和用戶短視頻的行為偏好。
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