選擇適合的平臺(tái)
短視頻作為當(dāng)下流量的高地,讓眾多品牌垂涎三尺。但,很多品牌開(kāi)始做短視頻運(yùn)營(yíng),只是覺(jué)得某個(gè)短視頻平臺(tái)流量大,或者僅是看到別的品牌也再做!這其實(shí)是不正確的。
每個(gè)品牌都有自己的消費(fèi)群體,不同短視頻平臺(tái)的用戶(hù)畫(huà)像、平臺(tái)定位及偏好也相差較大的。品牌應(yīng)該基于自身消費(fèi)群體的畫(huà)像,尋找與之匹配的短視頻平臺(tái),如果與短視頻平臺(tái)的用戶(hù)畫(huà)像不匹配,哪怕平臺(tái)流量再怎么大,我們的投入也不會(huì)有好的結(jié)果。
例如某國(guó)際有名頭部日化品牌,其運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放在了抖音,雖然快手也有注冊(cè),但并未投入精力運(yùn)營(yíng),這必是品牌權(quán)衡之后的重要選擇。所以,做短視頻運(yùn)營(yíng),品牌應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)者或者目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像,在眾多的短視頻平臺(tái)中,選擇適合品牌的平臺(tái)。
短視頻的推廣渠道和數(shù)據(jù)分析
渠道推廣
抖音的普及直接將短視頻推向了風(fēng)口,無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至,新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮,火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開(kāi)!作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng),有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。
數(shù)據(jù)分析
每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣,所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量,單渠道的播放量,評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素,針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
編導(dǎo)拍攝
畫(huà)面構(gòu)成三要素,短視頻推廣公司,合理分配畫(huà)面主次。
短視頻畫(huà)面中總會(huì)有主要對(duì)象和次要對(duì)象,還有周?chē)沫h(huán)境,將這些內(nèi)容有機(jī)組合起來(lái),是拍攝者的重要任務(wù)。
畫(huà)面構(gòu)成分為3個(gè)要素,即主體、陪體和環(huán)境,只有明確了這3個(gè)要素。
觀眾才能通過(guò)畫(huà)面來(lái)了解創(chuàng)作者在短視頻作品中想要傳達(dá)的情緒或意圖。
后期制作
合理流暢,符合鏡頭組接規(guī)律。
鏡頭組接,就是將一個(gè)個(gè)鏡頭畫(huà)面組合連接起來(lái),成為一個(gè)整體。
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