策劃一個玩法、策劃一個傳播和策劃一個裂變聽上去似乎都是一樣的概念,代表著活動運營日常策劃工作中那些脫離于常規(guī)營銷頁面,擁有更強的用戶互動,更深度內(nèi)容和更復(fù)雜交互的策劃任務(wù)?;顒硬邉澋煤脡?,還要求有一定的可信度,在大多數(shù)情況下,可信度源自方案的執(zhí)行力。特別是從事活動策劃的公司,活動策劃的再好,沒有足夠的資源實施也是不行的,長年的活動舉辦經(jīng)驗,活動策劃 公司,不但能為活動策劃者提供豐富的經(jīng)驗,更重要的是能累積足夠的執(zhí)行資源。同樣是做活動,你會發(fā)現(xiàn)有些人思路清晰,一場活動需要做的工作在他們心里無比了然,信手拈來;而有些人則沒有一個完整的計劃,雜亂不順暢,甚至臨時抓瞎。這其實就是運營的活動策劃能力的高低區(qū)別。
策劃包括哪些基本步驟?包括策劃需求調(diào)查、確立策劃目標(biāo)、收集策劃信息、激發(fā)策劃創(chuàng)意、擬定初步方案、篩選策劃方案、策劃方案調(diào)整與修正、實施方案、后續(xù)工作和評估總結(jié)、獎懲情況。關(guān)于大型的線下推廣活動,為保障執(zhí)行的疏通,有一個比較好的訓(xùn)練和演練。在活動中要統(tǒng)一指揮,嚴(yán)厲有序的執(zhí)行,順利開展。前期的調(diào)研工作。和活動品牌方明確活動類型、活動目的以后,就要對活動品牌方進(jìn)行調(diào)研,它的品牌調(diào)性是什么?受眾群體是哪些人?產(chǎn)品特性和優(yōu)勢是什么?預(yù)期達(dá)到什么樣的效果?針對這些問題做好調(diào)研工作,由此可以對活動有一個基本的判斷。
傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入成熟期,包括廣告宣傳費用也越來越透明,價格折扣余地很小,企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。在活動籌備階段,要把活動策劃中的各方面細(xì)節(jié)落實到位,并且還要補充不到位的地方,在籌備階段準(zhǔn)備做得越充分,活動當(dāng)天便會越順利。營銷主導(dǎo)型活動策劃指:其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。主辦方的初衷往往是以活動為引爆點,吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費者的門票資源。
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