渠道運(yùn)營
短視頻渠道運(yùn)營,主要是指和現(xiàn)在國內(nèi)外主流的視頻平臺和視頻內(nèi)容分發(fā)渠道的運(yùn)營合作。對外是一種TO B的合作方式,企業(yè)短視頻拍攝,對內(nèi)則是需要通過渠道的反饋來收集數(shù)據(jù),反哺到內(nèi)容產(chǎn)品的迭代和用戶運(yùn)營上的一種方式。
在短視頻的渠道運(yùn)營上,國內(nèi)外是兩種截然不同的運(yùn)營思路和方式。國外基本上只要把YouTube等幾個(gè)大的視頻和社交內(nèi)容平臺做好就好了,短視頻拍攝哪家好,但國內(nèi)就非常復(fù)雜,不存在一家獨(dú)大的狀態(tài)。
同時(shí)每個(gè)內(nèi)容渠道的用戶調(diào)性和內(nèi)容定位都有區(qū)別,如果你做的是垂類細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容,要詳細(xì)研究每個(gè)渠道平臺對于內(nèi)容的需求和用戶的喜好,才有可能做好運(yùn)營。
對于重點(diǎn)渠道,都需要精細(xì)化運(yùn)營,專人一對一拜訪和維護(hù),也是很重要的。對內(nèi),每個(gè)渠道都會有來自用戶的信息反饋,則需要針對不同渠道去策劃和制定不同的運(yùn)營策略和內(nèi)容產(chǎn)品策略。
渠道運(yùn)營是跟著渠道以及渠道上的用戶喜好走的,并不是一成不變的。
運(yùn)營讓流量變成留存用戶
運(yùn)營的本質(zhì)就是引流并轉(zhuǎn)化用戶,這也是一切營銷的目標(biāo)。目前,“兩微一抖”是企業(yè)在新媒體層面公認(rèn)的沉淀用戶的平臺,這些平臺可以給企業(yè)和產(chǎn)品提供了一個(gè)和用戶直接交流的機(jī)會。同時(shí),也可以將用戶導(dǎo)流和沉淀到自己的網(wǎng)站和自己的APP產(chǎn)品上,形成自己真正的流量和用戶。如果短視頻內(nèi)容只有上線和發(fā)行,沒有后續(xù)的運(yùn)營工作的話,這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。
因此,短視頻運(yùn)營的真正價(jià)值是幫助內(nèi)容團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)真正的獲客和用戶留存,因?yàn)榱髁勘旧硎遣荒苤苯幼儀的,只有通過獲得真實(shí)有效用戶后,才可能挖掘出真正長期有效的商業(yè)模式,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定變x。
短視頻工作內(nèi)容
主要包括:內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。
內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容,青山短視頻拍攝,準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作,花費(fèi)的時(shí)間和精力挺多,在這個(gè)泛娛樂化的視頻時(shí)代,去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營突圍的方向。
用戶運(yùn)營是所有做運(yùn)營工作的工作重點(diǎn),了解用戶畫像和用戶喜好,才能更加精zhun的開展粉絲營銷,更容易吸引精zhun的產(chǎn)品用戶,從而形成自己的社群,實(shí)現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。
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