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明星肖像代言貴不貴-明星代言-廣州青青傳媒(查看)

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明星代言

“帶貨能力,越來越成為品牌選擇代言人zui重要的考量因素”。

2月13日,明星肖像代言貴不貴,小米宣布王源成為品牌新代言人后,小鮮肉明星算是在手機(jī)行業(yè)代言中集齊了,王俊凱代言 OPPO ,易烊千璽代言華為 nova ,蔡徐坤代言 vivo ,再加上朱一龍代言聯(lián)想。這幾個代言人的共同點(diǎn)是粉絲基礎(chǔ)大、影響力處于上升階段、粉絲群體與品牌目標(biāo)用戶相契合等等,明星代言,但是,zui重要的一個點(diǎn)還是他們的強(qiáng)大帶貨能力。

僅僅在上半年就有18個品牌簽約了小鮮肉明星代言,但2018年過去了,發(fā)現(xiàn)不只是化妝品行業(yè)喜歡小鮮肉明星,而是小鮮肉明星成為了品牌代言主流。第三方數(shù)據(jù)技術(shù)公司 AdMaster 在年初發(fā)布了一份2018  CSIzui具商業(yè)價值明星榜單TOP一百,易烊千璽榮登榜l首,名中,有三位是人氣值飆升zui快的,分別是第二名的蔡徐坤、第八名的鄧倫、第九名的朱一龍??v觀整個榜單,你會發(fā)現(xiàn)除了因作品表現(xiàn)不俗的秦嵐、譚卓等排名上升比較多外,大多還是小鮮肉級別的流量明星占據(jù)著比較前的位置。

如今,2019年一季度已經(jīng)過去了,不少品牌都官宣了新的代言人。從這些代言人的選擇中可以看到,小鮮肉流量明星占據(jù)代言主流的趨勢不會變,甚至是會變得越來越普遍。

明星代言

為什么要找明星代言?

找代言人的目的是賣東西,和代言人本身的產(chǎn)品相關(guān)能力無關(guān)。

不然代言酒的一定要千杯不醉?代言感1冒藥的一定要天天感1冒?

代言可樂的一定要用可樂代替白開水?

例如UA請超越妹1妹代言,本身ua在國內(nèi)算是偏小眾的品牌,請超越妹1妹后能夠擴(kuò)大市場影響力,不論你是不是健身愛好者,你可能不知道ua,但總是聽過超越妹1妹的大名吧。這樣你就開始知道ua的品牌,以后購買運(yùn)動品牌就多了一個選擇,這些都是它以后的潛在購買力。

這就是廣告的作用。通俗一點(diǎn)說,明星肖像代言多少錢,誰能讓我的品牌賣的更好我誰。

    當(dāng)代社會,“明星效應(yīng)”在企業(yè)的品牌推廣中屢試不爽:甭管是歌星、影星,還是體育明星、文化明星,通常都擁有較高的知1名度、相當(dāng)?shù)拿雷u(yù)度以及特定的人格魅力,亦或是在其專l業(yè)領(lǐng)域上取得了非凡的成就,受眾們很自然地會將對明星的喜歡和認(rèn)可轉(zhuǎn)嫁到其代言的產(chǎn)品上。故而,經(jīng)過明星個人光環(huán)的加持后,廣告效果往往更具感1染說服力,有助于引發(fā)大眾的注意和興趣,進(jìn)而在激發(fā)市場購買力的同時,提升品牌價值和企業(yè)的社會美譽(yù)度。

    明星代言成功的例子不勝枚舉。除了“娃哈哈+王力宏”組合外,多年前,男乒世界冠1軍孔令輝的一句“我選擇,我喜歡”,直接帶紅了安踏運(yùn)動鞋,改善了國產(chǎn)運(yùn)動品牌長期被耐克、阿迪等國際知1名品牌壓制的局面,而近些年周杰倫代言的可比克薯片和優(yōu)樂美奶茶都已深入人心,成為無數(shù)少男少女無比喜愛的零食飲料。

   來到互聯(lián)網(wǎng)時代,“明星效應(yīng)”的影響有增無減,一個頂1級流量藝人的一舉一動都會呈現(xiàn)在世人面前,進(jìn)而帶起一波熱度。典型如鹿晗在微博上表白關(guān)曉彤,瞬間引爆網(wǎng)絡(luò),明星代言價格表,僅過了一小時就收到了30多萬條評論和75萬的點(diǎn)贊,那句“大家好,給大家介紹一下”更是引來東西南北的競相模仿;當(dāng)然還有范1冰冰和李1晨的官宣,亦是一石激起千層浪。

    也正因?yàn)槿绱耍簧倨放茷榱丝焖倨毓猥@利,不惜重金網(wǎng)羅當(dāng)紅明星做他們的代言人,而且完全不用擔(dān)心推廣不力——比如一個擁有數(shù)千萬粉絲的大V,哪怕轉(zhuǎn)化率只有10%,那也是數(shù)百萬的觸達(dá)量級,更何況這種影響還會外溢至網(wǎng)絡(luò)其他人群。于品牌商家而言,只要舍得花錢,不愁沒有人來光顧。

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