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大企業(yè)、品牌為什么都喜歡做明星代言？
1.競爭激烈，急需品牌效應(yīng)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各公司之間的競爭也愈發(fā)激烈。明星所帶來的明星效應(yīng)，可以讓企業(yè)迅速打開品牌效應(yīng)，在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
2.強(qiáng)化品牌形象企業(yè)在選擇代言人時(shí)，除去名氣大小，更關(guān)注的是品牌與明星之間的契合度。借用明星本身的品牌氣質(zhì)，在與企業(yè)本身的產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)化配合，可以讓品牌形象更深入人心。
藝人的優(yōu)勢(shì)和資源即自身的度和人脈，利用粉絲效應(yīng)可以吸引很多熱點(diǎn)討論和關(guān)注，不進(jìn)可以給企業(yè)進(jìn)行宣傳和品牌推廣，吸引新用戶，同時(shí)也能為藝人自身樹立形象，跟粉絲之間進(jìn)行保持更多的互動(dòng)與溝通。
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在與明星熱點(diǎn)的小機(jī)遇結(jié)合進(jìn)行營銷時(shí)，明星代言價(jià)格表，有兩點(diǎn)內(nèi)容需要大家注意：
1：向前后看，要盡可能綜合評(píng)估明星在合作期內(nèi)的商業(yè)價(jià)值走向。當(dāng)然，明星代言費(fèi)怎么算，短期合作，這一點(diǎn)的重要性相對(duì)較弱。但也有不少品牌選擇先與意向明星在話題期內(nèi)進(jìn)行短期合作，如果營銷效果不錯(cuò)，再進(jìn)一步深度長期的合作。在這一情況下，品牌需要綜合分析，該明星在短期內(nèi)的較好營銷效果的主要因素，在未來是否還會(huì)持續(xù)保持，或者該明星在未來的較長合作期內(nèi)還能否提供其他的熱點(diǎn)營銷機(jī)會(huì)。
2：向左右看，評(píng)估與該明星合作期間，其他品牌聲音對(duì)本品牌聲音的干擾。當(dāng)明星處于話題熱度期時(shí)，明星代言，通常會(huì)接到多家品牌的合作邀請(qǐng)，每個(gè)品牌都希望能夠搶占先機(jī)，但結(jié)果往往是多家品牌集中官宣，每家品牌傳播都受到了彼此的傳播干擾。因此品牌要正確評(píng)估自身的傳播聲量以及選擇適合的傳播時(shí)機(jī)。
為什么要找明星代言？
找代言人的目的是賣東西，和代言人本身的產(chǎn)品相關(guān)能力無關(guān)。
不然代言酒的一定要千杯不醉？代言感1冒藥的一定要天天感1冒？
代言可樂的一定要用可樂代替白開水？
例如UA請(qǐng)超越妹1妹代言，本身ua在國內(nèi)算是偏小眾的品牌，請(qǐng)超越妹1妹后能夠擴(kuò)大市場影響力，不論你是不是健身愛好者，你可能不知道ua，但總是聽過超越妹1妹的大名吧。這樣你就開始知道ua的品牌，以后購買運(yùn)動(dòng)品牌就多了一個(gè)選擇，這些都是它以后的潛在購買力。
這就是廣告的作用。通俗一點(diǎn)說，誰能讓我的品牌賣的更好我誰。
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第6年
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