查看抖音標(biāo)簽
查看自己的賬號(hào)是否垂直,只需要用其他人的抖音賬號(hào)搜索自己的賬號(hào),找到自己的主頁后選擇右上角的類似于三角形的符號(hào),點(diǎn)開后看出現(xiàn)的相關(guān)用戶是否是跟自己有關(guān)的,如果出現(xiàn)是跟自己的內(nèi)容有關(guān)的賬號(hào),那么你的賬號(hào)基本定型了,如果點(diǎn)擊后出現(xiàn)“暫無推薦”,那么可能自己還沒有標(biāo)簽。
除了這個(gè)方法還可以用DOU+來判斷自己的賬號(hào)是否垂直,在你投放DOU+時(shí)觀看了相似粉絲投放,如果投放的賬號(hào)跟你的內(nèi)容有關(guān)就說明你的賬號(hào)有標(biāo)簽,如果無關(guān),說明你的定位還不是特別明顯。
內(nèi)容依然為王
短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)邏輯和推薦機(jī)制,更注重對(duì)bao款內(nèi)容的打造。平臺(tái)通過用戶對(duì)內(nèi)容的完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)粉率等因素,給予內(nèi)容分值,分值越高,則獲得的曝光機(jī)會(huì)越多,就越容易成為bao款,這就對(duì)內(nèi)容的專ye度、質(zhì)量等提出了更高的要求。
品牌打造好的內(nèi)容,要以明確的運(yùn)營定位為前提,內(nèi)容針對(duì)目標(biāo)用戶創(chuàng)作,滿足具有可看性、認(rèn)可度、共鳴、實(shí)用性等特點(diǎn),且是垂直、持續(xù)品質(zhì)高的內(nèi)容。同時(shí),要善于分析和利用平臺(tái)流量推薦的算法和邏輯機(jī)制,把平臺(tái)琢磨透了。另外,需要明確的是,品牌短視頻運(yùn)營的目的,是為了提升品牌在目標(biāo)用戶群體中的影響力,并促進(jìn)銷售和轉(zhuǎn)化,并非為了迎合更廣泛的平臺(tái)用戶,去增粉漲粉。
因?yàn)楹玫牟呗?,還是需要人才去實(shí)現(xiàn)。
那么規(guī)劃短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的人員,就顯得至關(guān)重要了。簡單地說,如果你為了壓縮成本想雇傭一個(gè)專人來負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營工作,那么他至少要具備以下四個(gè)能力:
1、商務(wù)溝通與談判能力
對(duì)于渠道運(yùn)營的TO B部分,基礎(chǔ)的商務(wù)溝通和談判合作能力是必須的。在這里,運(yùn)營人員其實(shí)更像一個(gè)品牌商務(wù)人員,代表整個(gè)短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行和渠道方的溝通和談判。
如何揚(yáng)長避短,并z大限度地了解和爭取到渠道對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的支持和扶持,這個(gè)人是至關(guān)重要的。
此外,在用戶運(yùn)營時(shí),你的很多用戶有可能就是你的客戶,所以在接到這些基于商業(yè)合作的需求時(shí),這個(gè)運(yùn)營人員的初始態(tài)度,都有可能影響到日后的進(jìn)一步合作。
2、內(nèi)容策劃和生產(chǎn)能力
短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營人員要具備一定產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì),對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品來說,抖音短視頻代運(yùn)營公司,他即使沒有親自上手編過片子,但也要具備一定審美能力,以及圖文撰寫的能力,對(duì)于內(nèi)容也有一些自己de特的思考和理解。
3、大數(shù)據(jù)收集和分析能力
運(yùn)營人員要對(duì)數(shù)字有一定的理解能力和敏感度。否則在看到一份平臺(tái)的播放量波形圖之后,他如果沒有辦法從中看出一些規(guī)律和問題,那是肯定無法勝任運(yùn)營工作的。
同時(shí),基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)收集和整理能力,都能幫助你的團(tuán)隊(duì)朝向更正確的方向趨近。
如果負(fù)責(zé)運(yùn)營的是個(gè)粗心的人,經(jīng)常弄混和弄錯(cuò)很多數(shù)據(jù),那推導(dǎo)出來的結(jié)果就會(huì)有很大問題。建立在這種推導(dǎo)上的內(nèi)容迭代策略和其他運(yùn)營策略,都有可能發(fā)生很大偏差。
4、戰(zhàn)略頭腦和全局觀
短視頻或者說新媒體運(yùn)營人員一定不能只是一個(gè)純粹的執(zhí)行者,他一定要有全局觀,也要有一定的市場預(yù)判力。所以一個(gè)真正的好運(yùn)營,在團(tuán)隊(duì)內(nèi)所起到的作用不亞于一個(gè)事業(yè)部的負(fù)責(zé)人。
這種全局觀還要反映在他在進(jìn)行項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)的各種思考維度上,任何一個(gè)步驟和決策都不是單一發(fā)生和存在的,這樣才能大幅度提升運(yùn)營的效率,達(dá)到想要的增長目標(biāo)。
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