善于利用明星視頻素材的品牌方早已賺的盆滿缽滿,盲目去做明星背書但是拿到一堆素材卻不知道如何利用,就是說項(xiàng)目有問題,和明星合作就是坑,明星翻包是浪費(fèi)錢、綜藝植入也是浪費(fèi)錢、明星小紅書推薦也是浪費(fèi)錢,按照這樣的邏輯,那這么多的明星項(xiàng)目存在的意義到底是什么呢?純粹是坑這些客戶的錢嗎?
所有的項(xiàng)目存在即合理,誰都無法肯定的說和明星合作一定有用,但是也不能不知道方法就言之鑿鑿明星合作一定沒用。
現(xiàn)在的品牌運(yùn)營推廣涉及到太多的渠道,而品牌方需要做的一個詞叫做資源整合,拿明星翻包舉例,有授權(quán)的明星翻包視頻我們能怎么利用,這僅僅是自己觀賞,而是要將明星翻包視頻的功能發(fā)揮到。
現(xiàn)在很多的品牌不相信明星合作,寧愿自己埋頭苦干打出自己的品牌天下,但是很多時候市場很殘酷,可能還等不到品牌面世被眾多人知曉就了,而利用明星站臺為企業(yè)和品牌做背書無疑是一種很好的方式,當(dāng)然,選擇明星合作的方式一定要符合企業(yè)當(dāng)階段的運(yùn)營規(guī)劃,多大錢做多大事才行,找對明星商議明星合作項(xiàng)目,不僅僅只是能提供明星資源選擇,更多的是能夠提供對應(yīng)產(chǎn)品的對應(yīng)運(yùn)營使用案例以及整體的推廣規(guī)劃,這才是真正的小錢辦大事!
隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展,越來越多品牌涌進(jìn)電商行業(yè),競爭力越來越大?,F(xiàn)階段大部分品牌都看重了“明星效應(yīng)”及“粉絲經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)價值,紛紛都涌進(jìn)了明星商業(yè)授權(quán)的行列中。
在當(dāng)下較為流行的明星自媒體推廣合作中,比如明星在個人微博、小紅書等藝人自媒體賬號中發(fā)布了與品牌相關(guān)的圖片和短視頻,那針對這些素材,品牌都能夠進(jìn)行哪些渠道的推廣,能不能在品牌的電商渠道中進(jìn)行推廣?
很多品牌銷售渠道都集中在線上電商平臺,那通過借助“XX明星同款”的話題進(jìn)行銷售推廣,或者直接截取明星自媒體賬號中的圖片或者視頻素材進(jìn)行商業(yè)推廣,這種行為在一般情況下是不被許可的。
如品牌想利用素材進(jìn)行商業(yè)推廣,獲得利益更大化,那就必須拿到藝人出具的肖像授權(quán)證明,明星雜志同款拍攝,“電商授權(quán)”“商業(yè)授權(quán)”等便漸漸出來。
傳統(tǒng)的翻包小紅書素材只能用于自媒體號來傳播,對于一些電商客戶來說不能很好地發(fā)揮素材的功效,也為了讓明星翻包以及明星小紅書的素材得到更加廣泛正規(guī)的使用,因此需要藝人坊授權(quán)——明星翻包商業(yè)收取。
商業(yè)授權(quán)不僅僅只局限于明星翻包或者是明星小紅書上,像明星雜志平面拍攝植入,或者是Volg視頻植入也是可以做商業(yè)授權(quán)的。電商授權(quán)是跟明星合作翻包,小紅書或是平面植入后,這些素材獲得在商業(yè)渠道上正當(dāng)使用的權(quán)利,可以借助“XX同款”來宣傳,但是不能以“XX明星代言人”的形式來推廣。未授權(quán)的素材一般情況下是不能在電商上使用,更是不能直接以“XX同款”來宣傳的。
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