明星代言怎么合作?
接近年底,相信不少企業(yè)都開(kāi)始規(guī)劃新年的計(jì)劃于目標(biāo)!企業(yè)的品牌投資肯定不能少,各部門業(yè)務(wù)人員、代理等也準(zhǔn)備新的一年計(jì)劃。您的品牌開(kāi)始策劃推廣了嗎?要不要請(qǐng)個(gè)明星代言呢?
近幾年,各行各業(yè)品牌都在利用明星效應(yīng)來(lái)推廣,但費(fèi)用也是特別高昂,像明星都已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)!那中小企業(yè)要不要請(qǐng)個(gè)明星代言打響知1名度呢?
利用明星的知1名度開(kāi)拓市場(chǎng)提升品牌的影響力、知1名度!多多少少都會(huì)有這個(gè)想法,要不咱們就請(qǐng)個(gè)明星做品牌的代言人吧?那那明星代言需要多少錢呢?
其實(shí)代言的價(jià)格,具體可以看企業(yè)需求,幾萬(wàn)至幾十、幾百上千萬(wàn)都有
品牌究竟要如何選擇產(chǎn)品代言人?
一般來(lái)說(shuō),品牌需要綜合考慮以下一些因素,來(lái)選擇合適的代言人。
1. 品牌定位與市場(chǎng)
品牌對(duì)自身的定位,了解品牌的性質(zhì)、定位以及目標(biāo)人群,才能夠進(jìn)行針對(duì)性的“選角”。
2. 代言人的形象、氣質(zhì)、個(gè)性
在市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上,品牌還應(yīng)該尋找形象、氣質(zhì)與品牌相契合的名人
3. 代言人的度、受關(guān)注度
我們看到的品牌代言人都以明星為主,這就意味著度和受關(guān)注程度是品牌挑選代言人的重要標(biāo)準(zhǔn),年輕化品牌的代言人都以時(shí)下熱度較高、曝光度高的新生代流量明星為主,正是因?yàn)樗麄兊拿麣夂头劢z都能夠?yàn)槠放茽I(yíng)銷帶來(lái)巨大的效益。
4. 美譽(yù)度、受歡迎度
代言人的形象及其在大眾心目中的印象,也就代表品牌的形象氣質(zhì),當(dāng)代言人的品行出了污點(diǎn),明星肖像代言合作費(fèi)用,引起社會(huì)不滿時(shí),品牌也會(huì)受到牽連,這是代言推廣的大風(fēng)險(xiǎn)。
5. 專l業(yè)度、帶貨能力
在品牌的圈子里,明星代言的專l業(yè)度和帶貨能力往往會(huì)形成一個(gè)評(píng)價(jià),明星是否能夠如期到場(chǎng)拍攝廣告、出席活動(dòng),溝通協(xié)調(diào)、配合度如何,粉絲參與、關(guān)注程度是否活躍,這些都可以體現(xiàn)出明星對(duì)與品牌合作的工作態(tài)度與水平。
6. 價(jià)位
當(dāng)下的明星藝人網(wǎng)紅等,可堪代言大任的比比皆是,但那些名氣大、美譽(yù)度高、帶貨能力強(qiáng)的價(jià)位也很高,品牌是否擁有這么多預(yù)算、花大價(jià)錢請(qǐng)明星代言是否劃算,這些都是不能不考慮的。品牌在選擇代言人時(shí),首先就要對(duì)自身實(shí)力有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí),量力而行,在可接受的價(jià)位范圍內(nèi)進(jìn)行挑選。
7. 合作檔期、簽約時(shí)長(zhǎng)
如今由于流量明星的更新?lián)Q代很快,在美譽(yù)度上也容易出現(xiàn)意外,所以品牌為了降低風(fēng)險(xiǎn),一次性簽約不會(huì)太久,通常為1~2年。具體簽約時(shí)長(zhǎng)多久,需要看品牌與藝人雙方的具體意愿。
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在企業(yè)發(fā)展到一定階段時(shí),很多企業(yè)會(huì)考慮請(qǐng)明星來(lái)為自己品牌和產(chǎn)品做代言,拍攝電視廣告。
但是,很多客戶朋友對(duì)有關(guān)明星代言的諸多問(wèn)題并不了解,現(xiàn)為客戶朋友介紹明星代言的基本流程和需考慮的因素。
明星代言流程
1.企業(yè)要有明確的要求如:代言的年限?是否需要平面或視頻拍攝?用于何種媒介?是否需要參加企業(yè)活動(dòng)?企業(yè)大體預(yù)算是多少?
2.尋找適合的明星代言人如企業(yè)已有目標(biāo)人選,可直接與明星商討代言費(fèi)用;如果沒(méi)有,與明星溝通說(shuō)明需求,會(huì)根據(jù)企業(yè)預(yù)算、品牌定位及具體需求給予推薦。
3.通過(guò)推薦、篩選、比較,終確定代言人選。
4.安排藝人檔期,制訂工作流程。
5.按照制訂的流程,執(zhí)行方案。
6.后期服務(wù)(代言人動(dòng)態(tài)報(bào)告、預(yù)警、續(xù)約、更換等)。
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