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     大眾在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前,都會(huì)習(xí)慣性的在網(wǎng)上查訊息,對(duì)于大1牌,大家知道,看上就會(huì)直接買(mǎi)就不會(huì)有顧慮,但是對(duì)于一些知1名度并不大的品牌,就沒(méi)這么優(yōu)惠了,大家在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)猶豫,會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)品產(chǎn)生信任顧慮:“不知道這個(gè)東西好不好用,要不要買(mǎi)?”。

      這時(shí)候品牌就需要一個(gè)途徑讓大家知道這個(gè)產(chǎn)品是可以放心的,可以利用明星對(duì)用戶產(chǎn)生的影響力,從而讓用戶更愿意相信和接受某產(chǎn)品。像是找的明星代言,但是這個(gè)實(shí)在是太貴了,請(qǐng)不起明星做代言咋那么辦?建議可以看下這兩年火熱的明星翻包和明星平面拍攝,這都是屬于明星媒體拍攝軟植入,價(jià)格還很低。

        明星翻包視頻帶貨能力如此強(qiáng)大的原因是什么?也許我們可以從社會(huì)心理學(xué)上找到極為合理解釋。

      美國(guó)心理學(xué)家愛(ài)德華·桑戴克,在20世紀(jì)20年代提出“光環(huán)效應(yīng)”,明星代言翻包是什么意思,也叫“暈輪效應(yīng)”,簡(jiǎn)單的說(shuō)就是當(dāng)人們喜歡一個(gè)人或物品時(shí),往往會(huì)愛(ài)屋及烏地喜歡他所喜歡的東西,或這個(gè)物品的其他特性。

       明星效應(yīng)就是一種典型的“光環(huán)效應(yīng)”。由于明星自帶較高的個(gè)人魅力和吸引力,人們?cè)诿鎸?duì)喜歡的明星時(shí),也會(huì)愛(ài)屋及烏地喜歡明星所用的物品,更輕易地接受明星的安利。

 

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當(dāng)品牌方剛剛起盤(pán)有新的產(chǎn)品出來(lái),首1先想的一定是“提升品牌知1名度,打開(kāi)產(chǎn)品市場(chǎng)”

比如想找個(gè)明星代言提升產(chǎn)品知1名度?可是明星的代言費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)預(yù)算,二三線明星感覺(jué)知1名度又不夠

那就可以考慮下明星翻包視頻植入方式,近比較流行一種新形勢(shì),已呈現(xiàn)越來(lái)越熱的趨勢(shì)。

這些所謂明星翻包視頻植入拍攝是媒體邀約明星拍攝翻包翻箱視頻,分享隨身攜帶的產(chǎn)品,近期喜愛(ài)的寶貝等,也就是我們常說(shuō)的“明星翻包”,適合美妝、護(hù)膚品、衣飾、珠寶、鞋帽、小家電等隨身使用的

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