2023.01 抖音“團(tuán)購配送”形式又拓寬了商家開放范圍,在北京、上海、成都三個(gè)城市,面向非果蔬生鮮的餐飲商家,開放自助入駐。
2023.06 抖音邀請(qǐng)部分商戶(大多是擁有成熟自配送體系的連鎖品牌)進(jìn)行自配送,試點(diǎn)城市包括武漢、鄭州、南京、西安、蘇州等,轉(zhuǎn)向?qū)ν赓u業(yè)務(wù)流程的多元化探索。
為什么要上抖音外賣?
抖音加入戰(zhàn)局后,本地生活領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)終究是撬動(dòng)了一家獨(dú)大的局面,從平臺(tái)到服務(wù)商、商家和消費(fèi)者,都迎來了一個(gè)更加活躍的市場(chǎng)環(huán)境,并在混沌的局面中孕育著新的行業(yè)可能:“用戶對(duì)餐飲有強(qiáng)需求這個(gè)事兒從來沒變過,餐飲會(huì)回到快速增長?!?/p>
從此番抖音測(cè)試獨(dú)立的外賣業(yè)務(wù)板塊的動(dòng)作來看,不僅順應(yīng)了商家和用戶的需求,也側(cè)面反應(yīng)出外賣業(yè)務(wù)在抖音本地生活的份量在提升。
抖音外賣入口位于抖音首頁的同城Tab內(nèi),點(diǎn)擊“外賣”后,即可跳轉(zhuǎn)至外賣商城,外賣商城采取的單列排布,會(huì)顯示外賣商家和外賣商品信息。
為了更好的篩選外賣信息,商城中設(shè)有“智能篩選”功能,可以從銷量優(yōu)先、速度優(yōu)先、距離優(yōu)先和配送費(fèi)zui低等維度,抖音如何外賣,進(jìn)行商家顯示排序,此外,還可以通過美食分類進(jìn)行排序。用戶也可以通過商城內(nèi)的搜索框,鄂爾多斯抖音外賣,輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,jing準(zhǔn)定位到外賣商家或外賣商品。如今抖音的用戶總量達(dá)到8.8億,日活用戶超過4億,龐大的用戶體量為抖音帶來了源源不斷的流量,也為其帶來了廣闊的商業(yè)想象空間。抖音可以憑借流量和現(xiàn)金流優(yōu)勢(shì),在美團(tuán)fu地開展多輪進(jìn)攻。而美團(tuán)要想憑借自身流量和資源,挑戰(zhàn)抖音在內(nèi)容賽道的地位,難度要高上幾個(gè)數(shù)量級(jí)。毫無疑問,抖音龐大的流量和用戶規(guī)模對(duì)商家有極大的吸引力,但歸根結(jié)底還是要看傭金率。
根據(jù)抖音g方數(shù)據(jù),抖音向商家提供的傭金比例在2%-10%之間,其中美食類(餐飲類)的傭金比例為2.5%。相比之下,抖音心動(dòng)外賣,美團(tuán)平臺(tái)此前將一口價(jià)傭金拆分成了技術(shù)服務(wù)費(fèi)和履約服務(wù)費(fèi),抖音商家外賣,前者基本在6%左右,后者按照距離遠(yuǎn)近和訂單價(jià)格收取,總體扣點(diǎn)在25%左右。
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