武漢抖音推廣公司-天助網(wǎng)

內(nèi)容依然為王

短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)邏輯和推薦機(jī)制，更注重對(duì)bao款內(nèi)容的打造。平臺(tái)通過(guò)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)粉率等因素，給予內(nèi)容分值，分值越高，則獲得的曝光機(jī)會(huì)越多，就越容易成為bao款，這就對(duì)內(nèi)容的專(zhuān)ye度、質(zhì)量等提出了更高的要求。

品牌打造好的內(nèi)容，要以明確的運(yùn)營(yíng)定位為前提，內(nèi)容針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)創(chuàng)作，滿(mǎn)足具有可看性、認(rèn)可度、共鳴、實(shí)用性等特點(diǎn)，且是垂直、持續(xù)品質(zhì)高的內(nèi)容。同時(shí)，要善于分析和利用平臺(tái)流量推薦的算法和邏輯機(jī)制，把平臺(tái)琢磨透了。另外，需要明確的是，品牌短視頻運(yùn)營(yíng)的目的，抖音推廣公司，是為了提升品牌在目標(biāo)用戶(hù)群體中的影響力，并促進(jìn)銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化，并非為了迎合更廣泛的平臺(tái)用戶(hù)，去增粉漲粉。

搭建賬號(hào)矩陣

抖音是基于興趣的社交平臺(tái)，內(nèi)容是獲得bao款的關(guān)鍵。

品牌建立賬號(hào)矩陣，可以結(jié)合品牌調(diào)性、目標(biāo)用戶(hù)、當(dāng)下熱點(diǎn)和產(chǎn)品等不斷對(duì)賬號(hào)做內(nèi)容調(diào)優(yōu)，以此來(lái)打造bao款，為品牌帶來(lái)更多流量和轉(zhuǎn)化。

另外，很多品牌擁有多個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品線或者子品牌，對(duì)應(yīng)的都是更加垂直細(xì)分的用戶(hù)圈層，通過(guò)搭建矩陣賬號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品線或子品牌的精細(xì)化、差異化運(yùn)營(yíng)，為品牌帶來(lái)給多曝光和精zhun的用戶(hù)群。

例如某有名汽車(chē)品牌，建立1+N抖音賬號(hào)矩陣，通過(guò)1個(gè)品牌主賬號(hào)+N個(gè)地域經(jīng)銷(xiāo)商賬號(hào)。通過(guò)品牌主賬號(hào)背書(shū)，N個(gè)終端4S店拉銷(xiāo)量的矩陣態(tài)勢(shì)，合圍共筑市場(chǎng)聲量，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域到quan國(guó)的粉絲覆蓋，并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量+聲量的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

運(yùn)營(yíng)讓流量變成留存用戶(hù)

運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)就是引流并轉(zhuǎn)化用戶(hù)，這也是一切營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。目前，“兩微一抖”是企業(yè)在新媒體層面公認(rèn)的沉淀用戶(hù)的平臺(tái)，這些平臺(tái)可以給企業(yè)和產(chǎn)品提供了一個(gè)和用戶(hù)直接交流的機(jī)會(huì)。同時(shí)，也可以將用戶(hù)導(dǎo)流和沉淀到自己的網(wǎng)站和自己的APP產(chǎn)品上，形成自己真正的流量和用戶(hù)。如果短視頻內(nèi)容只有上線和發(fā)行，沒(méi)有后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作的話，這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。

因此，短視頻運(yùn)營(yíng)的真正價(jià)值是幫助內(nèi)容團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)真正的獲客和用戶(hù)留存，因?yàn)榱髁勘旧硎遣荒苤苯幼儀的，只有通過(guò)獲得真實(shí)有效用戶(hù)后，才可能挖掘出真正長(zhǎng)期有效的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定變x。

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